日本 AV 市場近年悄悄吹起一股「復古風潮」，90 年代校園、女團、運動社團等題材再度翻紅。多家平台指出，這類復古元素作品在過去一年銷量成長達 35%，成為少見逆勢上漲的類型，而最支持的觀眾年齡層落在 25 至 40 歲之間，形成一股獨特的市場現象。
根據 Fanza 與部分片商的統計顯示，近兩年「昭和、平成回憶系」作品人氣急升，不僅下載量提升，實體 DVD 的銷售也有所回溫。某大型片商製作人受訪時表示：「這兩年發現觀眾想要的不只是刺激，而是能讓人有既視感、能喚起青春回憶的內容。」
業者分析，疫情後人們的觀影習慣改變，許多觀眾更追求「情境帶入感」。因此與其強烈獵奇，不如讓人感到熟悉、自然、有日常感。復古校園、社團競賽、老式咖啡店等題材，反而再度成為年輕男生的購買熱點。
AV 影評人指出，復古題材成功的原因有三：
第一，服裝、布景簡單但氛圍強烈，能快速帶入情境；
第二，新生代女優外型亮眼，更能駕馭過去經典形象；
第三，觀眾對「故事完整性」的要求上升，復古題材剛好符合流暢敘事結構。
多家片商已預告明年將推出更多復古系列，甚至計畫重新翻拍經典作品。市場人士推估，這波風潮至少還會延續兩年，並可能吸引更多新生代觀眾進場。
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